前幾天跟朋友們在一起交流了關(guān)于直通車的一些技和玩法，很多都在說只要產(chǎn)品好、圖片好、內(nèi)功好，直通車隨隨便便一推就能爆，這就是技術(shù)!

我總結(jié)了一下能夠說出這樣的話的人無非就兩種，**種：店鋪產(chǎn)品 內(nèi)功 圖片確實好，推廣競爭度強的商家；種：做運營，然后做不起來就開始怪圖片、產(chǎn)品、內(nèi)功有問題。
產(chǎn)品好內(nèi)功好確實能讓推廣事半功倍，但是沒有這個的前提下是不是就不能在其他地方提升自己的競爭實力了？我的答案肯定是能的。
直通車的幾大重要關(guān)鍵點解析
直通車定義：
給大家總結(jié)幾個關(guān)鍵點：搜索引擎 展現(xiàn)需求 獲得點擊 成功付費
說的再簡單一點就是關(guān)鍵詞的競價，花錢買數(shù)據(jù)，花錢買流量**終帶動免費流量。
直通車位置：
搜索+推薦
大家覺得現(xiàn)在的直通車還是根據(jù)出價高低來獲取展現(xiàn)嗎？
很大一部分類目新款上來設(shè)置了直通車關(guān)鍵詞跟出價，高價還買不到展現(xiàn)？ 新款上來出價全部*條甚至更高，還是沒展現(xiàn)，為什么？這就是展現(xiàn)原則！
直通車質(zhì)量得分：
影響直通車得分的關(guān)鍵點是哪些？
創(chuàng)意質(zhì)量
含義：推廣創(chuàng)意近期動態(tài)反饋。
創(chuàng)意效果指的是關(guān)鍵詞所在寶貝的推廣創(chuàng)意效果。包括推廣創(chuàng)意的關(guān)鍵詞點擊反饋、圖片質(zhì)量等等。
通過雙創(chuàng)意方法不斷測試優(yōu)化推廣創(chuàng)意，努力提升創(chuàng)意的點擊率。

相關(guān)性
含義：關(guān)鍵詞與寶貝類目、屬性及寶貝本身信息的相符程度
1、關(guān)鍵詞與寶貝本身信息的相關(guān)性，包括寶貝標題、推廣創(chuàng)意標題
您購買的關(guān)鍵詞與您寶貝的相符程度。如何體現(xiàn)呢，目前主要是體現(xiàn)在寶貝標題信息和直通車推廣內(nèi)容信息上。如果關(guān)鍵詞是在您寶貝標題中用到的，特別是您直通車的推廣標題中出現(xiàn)過，那么該關(guān)鍵詞與您寶貝的相關(guān)度就會提高。
2、關(guān)鍵詞與寶貝類目的相關(guān)性
您寶貝發(fā)布的類目和關(guān)鍵詞的類目的性。大家注意不要錯放類目。
3、關(guān)鍵詞與寶貝屬性的相關(guān)性
您發(fā)布寶貝時選擇的屬性與關(guān)鍵詞的性，盡可能的填寫符合自己寶貝特征的屬性。

買家體驗
含義：根據(jù)買家在店鋪的購買體驗和賬戶近期的關(guān)鍵詞推廣效果給出的動態(tài)得分。
【買家體驗】包含直通車轉(zhuǎn)化率、收藏、加購、關(guān)聯(lián)營銷、詳情頁加載速度、好評差評率、旺旺反應速度等影響購買體驗的因素。
關(guān)于直通車的質(zhì)量得分以及上分技巧我在之前的文章里也分享過，大家可以直接文末《質(zhì)量分上不去？直通車3天螺旋上分技巧》
剛說過直通車的創(chuàng)意質(zhì)量跟圖的點擊率，還有轉(zhuǎn)化率都有關(guān)系，那我們要向自己的創(chuàng)意質(zhì)量得分滿格，那只有通過不斷的測圖優(yōu)化來提升點擊率。
直通車之快速提升點擊率創(chuàng)意高點擊構(gòu)圖法：
如何設(shè)計高點擊圖，需要吸引眼球的主圖那我們的構(gòu)圖應該包含哪些內(nèi)容呢：
產(chǎn)品、品牌、賣點、折扣、背景、文案。
怎么樣能獲得高點擊？現(xiàn)在你只要站在你買家的角度去思考，分析你的買家想要什么 想了解什么、想看到什么、總之你的買家愛看什么？ 類目不同、買家心理不同、構(gòu)圖方式不同。
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