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價(jià)值可視

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Date-2019-05-30

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案例背景：

Lucila 糕點(diǎn)品牌包裝設(shè)計(jì)源于阿根廷傳統(tǒng)美食文化，傳統(tǒng)的阿根廷糕點(diǎn)在消費(fèi)者心智中產(chǎn)生情感共鳴，獲得品牌信任，這是企業(yè)實(shí)現(xiàn)“經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略落地”的首要條件。所以作為知名的食品品牌，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)嚴(yán)峻的時(shí)代下，視覺(jué)識(shí)別如何引導(dǎo)差異化認(rèn)知、搶占心智資源尤為重要。

品牌VI升級(jí)的需求痛點(diǎn)：

品牌名稱(chēng)來(lái)源于糕點(diǎn)創(chuàng)始人Lucila，因?yàn)橄矚g吃傳統(tǒng)食物，但卻無(wú)法獲得足夠的美味佳肴而激發(fā)的靈感，因?yàn)槠放频?ldquo;單一性”無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)代消費(fèi)者高品質(zhì)的追求，逐漸失去客戶(hù)信任，所以品牌VI升級(jí)將“正宗”和“多樣化”準(zhǔn)確傳達(dá)，解決用戶(hù)猶豫不決的品牌選擇問(wèn)題。

品牌包裝設(shè)計(jì)：
品牌包裝設(shè)計(jì)利用傳統(tǒng)文化引起情感共鳴，傳達(dá)童年時(shí)代對(duì)家庭美食的美好回憶，以及朋友之間的分享，從而體現(xiàn)品牌核心價(jià)值點(diǎn)——品嘗每一口愛(ài)。除此之外，包裝和餅干的一致性以及插圖使消費(fèi)者快速記憶產(chǎn)品特質(zhì)，形成廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)。

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